(资料图)

嗅觉,被称为“最原始的感觉”,在五感之中最为接近本能,联结着内在情感。近日,阿道夫紧抓嗅觉热潮风口,携手巨量引擎顶级香氛IP“抖in生活范·闻香季”,以“香”为题,联合行业头部达人、顶级时尚媒体,与众多个护家清行业品牌共启“香”动春日计划,探讨2023香味趋势,探索“香味”营销新可能,一起解锁美好。

在“以香悦己”的小众需求走向大众化的新趋势下,众多新兴的香氛赛道日化品牌迎来了新机遇。作为促进消费升级和引领赛道高质量发展的重要平台,抖音电商携手众多行业人士聚焦新兴香味消费概念,展望行业前景,共同探索发展全新路径,在香味赛道增势强劲的当下环境中具有重要意义。

作为国内高端香氛洗护赛道的开辟者和引领者,阿道夫早在十多年前就率先看到消费者对洗护产品在基础功效之上的精神层面需求,独创“精油5感香调”和48小时专业留香技术,给消费者带来愉悦感和幸福感,在消费者心中烙下了“香”的标志性品牌认知。

此后,阿道夫专注于把长板做得更长,在不断升级迭代产品配方、提升产品基础功效的过程中锚定“香”这一产品特性,持续打爆“香”的卖点,给消费者带来更多的情绪价值。阿道夫最近推出的情绪香氛系列新品就是阿道夫在情绪消费趋势下捕捉到消费者释放情绪压力的新需求,从而发掘出新场景,结合品牌“香氛+”策略,给消费者带来的更聚焦更具象的情绪价值。

“香氛可以提升洗护体验,还有助于调节神经与情绪,增强对头皮和头发的调理效果,让消费者在变美的过程中享受愉悦,在愉悦中变得更美、更自信。”阿道夫集团品牌市场部首席营销官胡珊在闻香品鉴会上介绍。

阿道夫情绪香氛系列新品就是通过“香”来愉悦、放松舒缓消费者的情绪,并且像管理皮肤一样管理头皮,短期解决头皮油、屑、痒、塌等表征问题,长期改善、修复头皮屏障、重塑头发生长的“土壤”。“我们希望,洗头对于大家来说不只是一项清洁任务,洗去污垢的同时还可以洗去负能量,进而释放压力、调节心情、疗愈情绪,感受一种新的生活方式,让洗头变成一件快乐的事情。”

“香,是中国人的嗅觉审美,是一种生活方式,也是一种生活态度。”胡珊说,中国有着历史悠久的用香文化,从商周用于祭祀、战国汉魏晋的熏衣燎室、隋唐礼佛熏制,到两宋元明文人香事习静参悟,再到现代的各种香氛产品,中国人通过香,让生活充满了仪式感,充满了诗情画意。

阿道夫将“香”应用到洗护产品里,是对中国香文化的传承和创新,使得“香”成为阿道夫在市场上的差异化核心竞争优势。未来,阿道夫将继续把“香氛”作为产品突破点,借助闻香季,甚至更多抖音IP内容,持续输出“爱的味道一辈子忘不了”的价值主张,为中国和全球消费者带来更多优质的产品和体验,让世界爱上中国洗护。

免责声明：此文为转载，版权归原作者所有，市场有风险，选择需谨慎！此文仅供参考，不作买卖依据。如有侵权或其他异议，请联系15632383416，我们将尽快处理。